{"id":251,"date":"2009-11-20T12:14:40","date_gmt":"2009-11-20T11:14:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mensajedepublicidad.com\/blog\/?p=251"},"modified":"2009-11-20T19:17:10","modified_gmt":"2009-11-20T18:17:10","slug":"caso-real-rediseno-packaging-de-cafe-coty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mensajedepublicidad.com\/blog\/caso-real-rediseno-packaging-de-cafe-coty\/","title":{"rendered":"Case Study I – Redise\u00f1o packaging de caf\u00e9 Coty"},"content":{"rendered":"

Caf\u00e9s Coty es una empresa productora de caf\u00e9s afincada en \u00c1vila fundada nada menos que en 1918 que mantiene por tanto una imagen muy condicionada por su historia pero tambi\u00e9n demasiado gen\u00e9rica y convencional para destacar fuera de su \u00e1mbito local.<\/p>\n

Recientemente ha sido absorbida por la empresa asturiana Toscaf, de modo que el redise\u00f1o ha quedado paralizado.<\/p>\n

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El cliente deseaba mantener su logotipo en cualquier caso y redise\u00f1ar los envases para que expresaran sus diferentes gamas en cuanto a tipo y calidad.<\/p>\n

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\"Antigua

Antigua imagen de Coty<\/p><\/div>\n

Decidimos deshacernos de recursos gastados por su sobreuso como granos de caf\u00e9, tazas y cucharillas y centrarnos en una gr\u00e1fica basada en sensaciones e inspirada en los or\u00edgenes del caf\u00e9.<\/p>\n

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Tambi\u00e9n realizamos una labor de naming y clasificaci\u00f3n de los caf\u00e9s por calidades mediante las categor\u00edas de Cima, Ladera y Valle, que definen los distntos niveles de una manera respetuosa y sugerente para todos los productos.<\/p>\n

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De esa manera realizamos una serie de ilustraciones con un nivel de abstracci\u00f3n variable, utilizando formas basadas en l\u00edquidos, vapores, hojas de plantas, animales \u00e9xoticos, \u00e1rboles, etc., y con definici\u00f3n de colores para descafeinados u otras variantes.<\/p>\n

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Algunas de las ilustraciones y aplicaciones en packaging:<\/p>\n

\"ilustraci\u00f3n

ilustraci\u00f3n y aplicaci\u00f3n en packaging<\/p><\/div>\n

\"Ilustraci\u00f3n

ilustraci\u00f3n y aplicaci\u00f3n en packaging<\/p><\/div>\n

Se realiz\u00f3 una gama de envases de edulcorantes y az\u00facar para acompa\u00f1ar a la gama de caf\u00e9s de alta gama y otra para la gama b\u00e1sica.<\/p>\n

\"edulcorantes

edulcorantes y az\u00facar<\/p><\/div>\n

El proyecto inclu\u00eda el redise\u00f1o de toda la l\u00ednea de infusiones, para la que se prepar\u00f3 una l\u00ednea arm\u00f3nica, tanto entre las distintas variantes, como con la marca Coty.<\/p>\n

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\"ilustraciones

ilustraciones para infusiones<\/p><\/div>\n

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Tambi\u00e9n se nos pidi\u00f3 la personalizaci\u00f3n para la marca de un juego de caf\u00e9 para acompa\u00f1ar su gama alta.<\/p>\n

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\"juego

juego de caf\u00e9<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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