Case Study I – Rediseño packaging de café Coty
Cafés Coty es una empresa productora de cafés afincada en Ávila fundada nada menos que en 1918 que mantiene por tanto una imagen muy condicionada por su historia pero también demasiado genérica y convencional para destacar fuera de su ámbito local.
Recientemente ha sido absorbida por la empresa asturiana Toscaf, de modo que el rediseño ha quedado paralizado.
El cliente deseaba mantener su logotipo en cualquier caso y rediseñar los envases para que expresaran sus diferentes gamas en cuanto a tipo y calidad.
Antigua imagen de Coty
Decidimos deshacernos de recursos gastados por su sobreuso como granos de café, tazas y cucharillas y centrarnos en una gráfica basada en sensaciones e inspirada en los orígenes del café.
También realizamos una labor de naming y clasificación de los cafés por calidades mediante las categorías de Cima, Ladera y Valle, que definen los distntos niveles de una manera respetuosa y sugerente para todos los productos.
De esa manera realizamos una serie de ilustraciones con un nivel de abstracción variable, utilizando formas basadas en líquidos, vapores, hojas de plantas, animales éxoticos, árboles, etc., y con definición de colores para descafeinados u otras variantes.
Algunas de las ilustraciones y aplicaciones en packaging:
ilustración y aplicación en packaging
ilustración y aplicación en packaging
Se realizó una gama de envases de edulcorantes y azúcar para acompañar a la gama de cafés de alta gama y otra para la gama básica.
edulcorantes y azúcar
El proyecto incluía el rediseño de toda la línea de infusiones, para la que se preparó una línea armónica, tanto entre las distintas variantes, como con la marca Coty.
ilustraciones para infusiones
También se nos pidió la personalización para la marca de un juego de café para acompañar su gama alta.
juego de café
