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Case Study I – Rediseño packaging de café Coty

Cafés Coty es una empresa productora de cafés afincada en Ávila fundada nada menos que en 1918 que mantiene por tanto una imagen muy condicionada por su historia pero también demasiado genérica y convencional para destacar fuera de su ámbito local.

Recientemente ha sido absorbida por la empresa asturiana Toscaf, de modo que el rediseño ha quedado paralizado.

El cliente deseaba mantener su logotipo en cualquier caso y rediseñar los envases para que expresaran sus diferentes gamas en cuanto a tipo y calidad.

Antigua imagen de Coty

Decidimos deshacernos de recursos gastados por su sobreuso como granos de café, tazas y cucharillas y centrarnos en una gráfica basada en sensaciones e inspirada en los orígenes del café.

También realizamos una labor de naming y clasificación de los cafés por calidades mediante las categorías de Cima, Ladera y Valle, que definen los distntos niveles de una manera respetuosa y sugerente para todos los productos.

De esa manera realizamos una serie de ilustraciones con un nivel de abstracción variable, utilizando formas basadas en líquidos, vapores, hojas de plantas, animales éxoticos, árboles, etc., y con definición de colores para descafeinados u otras variantes.

Algunas de las ilustraciones y aplicaciones en packaging:

ilustración y aplicación en packaging

ilustración y aplicación en packaging

Se realizó una gama de envases de edulcorantes y azúcar para acompañar a la gama de cafés de alta gama y otra para la gama básica.

edulcorantes y azúcar

El proyecto incluía el rediseño de toda la línea de infusiones, para la que se preparó una línea armónica, tanto entre las distintas variantes, como con la marca Coty.

ilustraciones para infusiones

También se nos pidió la personalización para la marca de un juego de café para acompañar su gama alta.

juego de café

Todos tenemos un pasado

Y el de Mensaje es bastante grande.

A pesar de que, nominalmente, Mensaje sólo existe a partir de 1980, su sede y director de Madrid formaron parte de la agencia barcelonesa VILA INTERNATIONAL, que, como podéis ver en nuestro pequeño resumen histórico en la web, se fundó nada menos que en 1948. Podríamos considerar que VILA es «la madre» de Mensaje.

Vamos a mostrar algunas conmovedoras piezas de gráfica de la época VILA que hemos conseguido rescatar, gracias sobretodo a la buena hemeroteca del diario La Vanguardia:

Curioso slogan. Sobre todo teniendo en cuenta que, aunque hay gente mirando desde todos los ángulos, los frigoríficos, que parecen defenderse del ataque de los indios cubriéndose las espaldas, habilmente sólo enseñan la puerta.

«Sólo dando vueltas…»  La mayor innovación de la época consistía en un dial esférico, y los nombres que pegaban fuerte, cosas como Emperador, Iberia…todo muy machote. Y admirable que el tipo de ilustraciones se hacían casi siempre a mano con plumilla y tinta china.

Ella tiene Luxury. No deberíamos dudar de su éxito. Pero realmente sí dudamos, sobre todo viendo que va vestida de payaso. Estas son las cosas que hacen meditar filosóficamente sobre los cánones estéticos y la fugacidad del buen gusto.

Y vemos una innovación que lamentablemente no parece haber tenido continuidad. Es un cepillo de dientes con recambio. Y es que, ¿por qué las maquinillas de afeitar tienen mango y recambios y los cepillos de dientes no?

Como veíamos en un anuncio anterior, es chocante cómo se valoraban conceptos asociados a la masculinidad y la belicosidad. Veamos la serie de radios «Superación»: Infante, Hidalgo, Paladín, Cruzado, Campeador. Suponemos que Campeador es la cima de toda la gama. Porque ¿se puede concebir algo más molón que el Cid?

Un anuncio enteramente hecho a mano  (como debe ser, siendo un producto de cuidado de manos, ja) a tinta china, presumiblemente con pincel y plumilla .

Polvo Par. Ingenua observación. Cándido anuncio ¿cómo no sonreír al ver algo así? Aunque la niña parece más bien asustada ante el cucutras de su madre.

El nombre que inspiró a Terminator, y sin que nadie se lo haya reconocido.

Recuerdo que adminículos de este tipo se pusieron de moda hace unos años, y sin embargo parece que ya existían allá por los 50. Sólo que metálico. La imagen del hombre no es muy esperanzadora, en contraposición con el slogan que promete la felicidad de poder dormir.

Un anuncio típico de la Transición, cuando palabras como apertura, búnker, referendum, democracia, empezaron a entrar en el vocabulario cotidiano. El copy sigue pareciéndonos infantil, ¿nos habremos vuelto cínicos? Y demasiado uso de puntos suspensivos y comillas que, personalmente, considero recursos tontorrones en los textos