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Desplegables, no es cosa de niños.

ximena-300x225Ximena Silva, diseñadora enamorada de la gráfica impresa, del olor a tinta y papel nuevo, de los barnices, troqueles y plegados, es experta en técnicas de encuadernación, y nos cuenta en este artículo algunos conceptos de esos libros que nos maravillaron tanto de niños y nos siguen fascinando ahora cada vez que los abrimos.

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Los libros desplegables, también llamados libros móviles, tridimensionales o libros vivos, se conocen desde el siglo XII cuando Ramón de Lluc de Mallorca ilustró animadamente sus teorías físicas. Pero no fue hasta principios del siglo XIX cuando una editorial londinense empezó a editar e imprimir en grandes tiradas, dirigidas especialmente a los niños.

La complejidad de la creación de un libro desplegable, donde participan como mínimo un escritor, un ilustrador y un ingeniero en papel, y la edición que debe contar con un importante coste y tiempo de manipulación, muchas veces a cargo de verdaderas cadenas de producción, se contrapone al mercado actual de venta de libros, además de la fragilidad de sus estructuras no es compatible con el uso infantil al que se destina la mayor parte de ellos.

Pero estos libros no dejan de maravillarnos por las sorpresas que se esconden detrás de sus páginas, ofrecen un sinfín de posibilidades creativas a los que amamos la gráfica en papel y es por esto que queríamos dejarles una pequeña clasificación de ellos:

Libros con solapas, imágenes combinadas, transformables.

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Carrusel.

Carrusel

Teatrillo, peep-show.

Teatrillo

Lengüetas, Pop-up, desplegables

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Sobres y cartas

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Panoramas

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¿Os animáis ha realizar un modelo?

Las líneas continuas son cortes, y las discontinuas pliegues, sin contar la central que representa el centro de la página.

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Este debería ser el resultado de tan extraño amasijo de pliegues y cortes:

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Fuentes:

Trabajos personales de Ximena Silva,

http://librospopup.blogspot.com
http://leandroalzate.com/category/textos/

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¿Tarjetas de visita para niños?

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Piamonte es un centro orientado a escuela infantil (de 0 a 3 años), ludoteca, campamentos urbanos y celebración de cumpleaños. Hemos desarrollado la imagen inspirándonos en el juego y el movimiento característica común en todas las actividades que el centro ofrece. También hemos definido el lema del centro «descubriendo el mundo a través del juego».

El logotipo variará sus colores según las actividades que se estén promocionando; naranja y verde para la escuela, azul y amarillo para los cumpleaños, aplicado en todos los materiales desarrollados (papelería, cartelería, página web, octavillas, lona para el exterior de la escuela).

Los elementos están pensados teniendo en cuenta que van dirigidos tanto a los padres como a los niños y en base a esa idea hemos desarrollado una tarjeta de visita con la que se puede jugar, hasta convertirla en un molinillo de viento.

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¡Escándalo!

En cierta ocasión un cliente nos rechazó una creatividad porque «llamaba demasiado la atención». Esto es como decirle a un boxeador que golpea demasiado fuerte, ¿cómo no sentir frustración?

Y es que, en comparación con otros ámbitos de expresión, la comunicación publicitaria está más vigilada, se le permite menos libertad expresiva que otros medios. Pero no siempre es así, y en ocasiones el cliente acepta una idea transgresora.

Hoy vamos a repasar algunos tabúes mediante anuncios que perturbaron a algunas personas y/o colectivos.

Por obvios y demasiado habituales, hemos omitido los que sólo intentan impactar recurriendo al erotismo (ya les dedicamos una entrada anterior). Pero hay otros temas que siempre enfadarán a mucha gente.

RAZA

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Aunque en este anuncio impacta más la víscera que el hecho racial.

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Publicar esto en Estados Unidos es no tener mucha idea de su historia y su sensibilidad hacia el tema racial.

RELIGIÓN

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ORIENTACIÓN SEXUAL

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ENFERMEDAD/MUERTE

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TERRORISMO

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El 11-S aún es intocable para mucha gente. Al menos intocable para las sucias manos de los publicistas.

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En la publicidad  el ex presidente Gorbachov sale fotografiado junto a un bolso en cuyo interior hay una revista cuyo título era “Asesinato de Litvinenko: Querían delatar a un sospechoso por 7.000 dólares”.

SEXISMO

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ASPECTO FÍSICO

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Al señor Oliverio Toscani mejor le hacemos un mix, porque ya es un clásico muy conocido y posiblemente ha explorado más tabúes y cabreado a más gente que nadie en el mundo de la publicidad, por su fijación en incluir temas sensibles y serios dentro de un contexto considerado frívolo como es la moda:

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ANUNCIOS ANTIGUOS

Nos gusta pensar que en esta época somos más tolerantes y liberales que, por ejemplo, en los años 50 ó 60. Pero tal vez sólo es cierto a medias, somos más tolerantes y permisivos en algunas cuestiones pero menos en otras. Las normas morales no se han reducido, sólo se han desplazado de lugar. Y si no, mirad algunos anuncios antiguos. Contemplándolos descubrimos en qué han cambiado nuestras normas éticas.

El rol de la mujer ha cambiado bastante estos años, afortunadamente.

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El tabaco; con esta «información» lo raro es que alguien no fumara.

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Los niños de antes tenían que aguantar las consecuencias de algunas ideas algo equivocadas.

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Otras formas de comprobar cuánto ha cambiado nuestra forma de ver la realidad.

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Y recordad que nuestra agencia empezó a gestarse en 1948, cuando se llamaba VILA International (casi nada), y podéis ver qué tipo de anuncios hacíamos entonces en esta entrada anterior.

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Bienvenido, otoño

Elegimos uno de nuestros nuevos trabajos para recibir a la nueva estación: os presentamos a Lorena Van Heerde, la musa de nuestro cliente INSTIMED, una clínica estética de alto nivel, preparada para ilustrar sus nuevas y otoñales promociones. ¡Uno de los trabajos de photoshop que más nos ha gustado hacer!

Imágenes de partida

Imágenes de partida

Imagen final

Imagen final

Anuncio

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Curiosidades visuales

Todavía hace calor, así que vamos con un post refrescante y ameno.

Clínica Baviera es probablemente la clínica oftalmológica número uno en Europa. Desde hace ya bastantes años hemos realizado para ellos toda clase de acciones publicitarias y de imagen. Una de ellas ha sido la realización de carteles para los stands que suelen instalar en diversas ferias y eventos, carteles basados en juegos, curiosidades y paradojas visuales que amenizan las visitas a dichos stands. En estos años hemos recopilado bastantes, así que hemos preparado esta selección.

Primero algunas imágenes clásicas:

¿Qué animales puedes ver?

¿Qué animales puedes ver?

¿Las líneas son totalmente rectas o curvas?

¿Las líneas son totalmente rectas o curvas?

¿Puedes ver los dos vaqueros?

¿Puedes ver los dos vaqueros?

Encuentra la palabra escrita

Encuentra la palabra escrita

¿Son paralelas las líneas azules?

¿Son paralelas las líneas azules?

Si son las mismas piezas, ¿Por qué en la de abajo hay un hueco?

Si son las mismas piezas, ¿Por qué en la de abajo hay un hueco?

¿Indio o esquimal?

¿Indio o esquimal?

Según el hemisferio del cerebro que tengas más desarrollado, verás anates las flechas azules o las blancas.

Según el hemisferio del cerebro que tengas más desarrollado, verás antes las flechas azules o las blancas.

¿Son del mismo tamaño los 3 hombres?

¿Son del mismo tamaño los 3 hombres?

¿Cómo conseguirías que estas personas se enfadaran?

¿Cómo conseguirías que estas personas se enfadaran?

Fija la mirada en el punto negro central ¿Qué ocurre con los círculos?

Fija la mirada en el punto negro central y mueve la cabeza adelante y atrás ¿Qué ocurre con los círculos?

Los puntos en las esquinas ¿son blancos?

Los puntos en las esquinas ¿son blancos?

¿Cuál de los dos círculos centrales es mayor?

¿Cuál de los dos círculos centrales es mayor?

Curioso...

Curioso…

Otra de paralelas; ahora sí que no parece que lo sean...

Otra de paralelas; ahora sí que parece imposible que lo sean…

Realmente esto de las paralelas da mucho juego, a estas alturas ya sabrás de un vistazo si lo son ¿o no?

Realmente esto de las paralelas da mucho juego, a estas alturas ya sabrás de un vistazo si lo son ¿o no?

Encuentra las dos imágenes.

Encuentra las dos imágenes.

En menos de 3 segundos di: ¿son concéntricos o en espiral?

En menos de 3 segundos di: ¿son estos cuadrados concéntricos o en espiral?

Mantén la mirada fija en el punto negro ¿qué le ocurre poco a poco al círculo gris?

Mantén la mirada fija en el punto negro ¿qué le ocurre poco a poco al círculo gris?

De nuevo concéntrate en la cruz del centro ¿a qué color cambian los círculos rosas?

De nuevo concéntrate en la cruz del centro ¿a qué color cambian los círculos rosas?

Busca las imágenes ocultas.

Busca las imágenes ocultas.

¿Cuál de las dos líneas azules es mayor?

¿Cuál de las dos líneas azules es mayor?

Mira fijamente el círculo. Después, mueve ligeramente la cabeza hacia los lados ¿no notas nada?

Mira fijamente el círculo. Después, mueve ligeramente la cabeza hacia los lados ¿no notas nada?

Mira este elefante durante 3 segundos y luego retira la vista. ¿Cuántas patas tiene?

Mira este elefante durante 3 segundos y luego retira la vista. ¿Cuántas patas tiene?

¿Con cuál de las líneas de colores está alineada la blanca?

¿Con cuál de las líneas de colores está alineada la blanca?

En menos de 3 segundos dinos ¿es posible esta figura?

En menos de 3 segundos dinos ¿es posible esta figura?

¿Qué línea es más larga AB o BC?

¿Qué línea es más larga AB o BC?

A ver cuánto tardas en descubrir qué problema hay en esta frase.

A ver cuánto tardas en descubrir qué problema hay en esta frase.

Imágenes ocultas

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¿Cuántos ciervos ves?

¿Cuántos caballos ves aquí?

¿Cuántos caballos ves aquí?

"Siento que no estamos solos, John"

«Siento que no estamos solos, John»

La liebre está en peligro, y no es por el zorro.

La liebre está en peligro, y no es por el zorro.

No me preguntéis cómo lo han hecho

Mindfucks

Y para terminar algunos «mindfucks» meme de internet parecidos a los «motivators» muy apreciados en el mundo anglosajón. Esconden algún secreto no apreciado a primera vista.

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Si no pilláis alguno, podéis suplicar la solución…

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