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Desplegables, no es cosa de niños.

ximena-300x225Ximena Silva, diseñadora enamorada de la gráfica impresa, del olor a tinta y papel nuevo, de los barnices, troqueles y plegados, es experta en técnicas de encuadernación, y nos cuenta en este artículo algunos conceptos de esos libros que nos maravillaron tanto de niños y nos siguen fascinando ahora cada vez que los abrimos.

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Los libros desplegables, también llamados libros móviles, tridimensionales o libros vivos, se conocen desde el siglo XII cuando Ramón de Lluc de Mallorca ilustró animadamente sus teorías físicas. Pero no fue hasta principios del siglo XIX cuando una editorial londinense empezó a editar e imprimir en grandes tiradas, dirigidas especialmente a los niños.

La complejidad de la creación de un libro desplegable, donde participan como mínimo un escritor, un ilustrador y un ingeniero en papel, y la edición que debe contar con un importante coste y tiempo de manipulación, muchas veces a cargo de verdaderas cadenas de producción, se contrapone al mercado actual de venta de libros, además de la fragilidad de sus estructuras no es compatible con el uso infantil al que se destina la mayor parte de ellos.

Pero estos libros no dejan de maravillarnos por las sorpresas que se esconden detrás de sus páginas, ofrecen un sinfín de posibilidades creativas a los que amamos la gráfica en papel y es por esto que queríamos dejarles una pequeña clasificación de ellos:

Libros con solapas, imágenes combinadas, transformables.

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Carrusel.

Carrusel

Teatrillo, peep-show.

Teatrillo

Lengüetas, Pop-up, desplegables

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Sobres y cartas

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Panoramas

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¿Os animáis ha realizar un modelo?

Las líneas continuas son cortes, y las discontinuas pliegues, sin contar la central que representa el centro de la página.

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Este debería ser el resultado de tan extraño amasijo de pliegues y cortes:

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Fuentes:

Trabajos personales de Ximena Silva,

http://librospopup.blogspot.com
http://leandroalzate.com/category/textos/

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Una pared en Alameda de Osuna.

Porque no todo van a ser creadores glamurosos.

Pedaleando por el anillo ciclista de Madrid y sus aledaños, hemos encontrado esta pared y hemos querido traerla a nuestro blog para impregnarnos un poco del espíritu del grafismo callejero.

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Para daros cuenta de la magnitud de la pared hemos realizado esta composición con una sola de sus caras. Click AQUÍ para abrirla. Tened paciencia con la carga de la imagen.

Y si queréis pasar a verlo en vivo, os dejamos una pista (os avisamos que desde el coche no se pueden ver):

Ver mapa más grande

¡Esperamos que os hayan gustado!

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¿Tarjetas de visita para niños?

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Piamonte es un centro orientado a escuela infantil (de 0 a 3 años), ludoteca, campamentos urbanos y celebración de cumpleaños. Hemos desarrollado la imagen inspirándonos en el juego y el movimiento característica común en todas las actividades que el centro ofrece. También hemos definido el lema del centro «descubriendo el mundo a través del juego».

El logotipo variará sus colores según las actividades que se estén promocionando; naranja y verde para la escuela, azul y amarillo para los cumpleaños, aplicado en todos los materiales desarrollados (papelería, cartelería, página web, octavillas, lona para el exterior de la escuela).

Los elementos están pensados teniendo en cuenta que van dirigidos tanto a los padres como a los niños y en base a esa idea hemos desarrollado una tarjeta de visita con la que se puede jugar, hasta convertirla en un molinillo de viento.

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Haciendo el ridículo en Japón

Tal como se narra en la memorable Lost in Traslation existe una tradición fuertemente arraigada entre las estrellas de Hollywood que consiste en viajar a Japón a rodar increíbles anuncios a un precio tan astronómico que casi nadie se niega. Cuando no existía internet era aún más frecuente, pues pensaban seguramente que sus extrañas actuaciones pasarían desapercibidas, pero no tuvieron en cuenta que algún día todo estaría conectado, y Japón sería un fascinante y magnético país al que seguir de cerca. De modo que muchas de esas grandes estrellas ahora se avergüenzan de aquellos delitos contra el buen gusto aunque, sinceramente, nosotros envidiamos en cierta forma el poco sentido del ridículo de los japoneses. Los grandes actores actuales cuidan un poco más los guiones en sus apariciones, pero aún así seguimos encontrándoles en algunas situaciones como poco comprometidas.

John Travolta.

Antes de recomponer su maltrecho prestigio gracias a Tarantino, el pobre John se parodiaba a sí mismo en este anuncio de una bebida

Dennis Hopper

Quienes veneran a Dennis Hopper por Easy Rider no deberían sufrir contemplándole en este spot con su patito de goma.

Nicholas Cage

Este hombre últimamente no es que sea muy escrupuloso con los guiones que escoge, y en este caso no ha hecho una excepción.

Charles Bronson

Probablemente, el peor anuncio de esta galería,  grimoso y relamido, habría que fusilar al responsable del casting ¿Charles Bronson haciendo de hombre sensible?

Michael J. Fox

Sin comentarios. ¿Sacar al pobre Michael podando a toda pastilla es una broma macabra sobre su Parkinson?

Sean Connery

El ahora prófugo de la justicia española vendió su dignidad por una, suponemos, astronómica cifra. Imaginamos su sufrimiento al rodar semejante cosa.

Paul Newman

Sí, también él sucumbió a la moda de ganar pasta por 20 segundos de actuación absurda. Verle con ese gesto de señalar con el dedo y sentir como se destruye un mito es todo uno.

Sylvester Stallone

Un asiduo a los spots japoneses. Si ya le cuesta vocalizar en su idioma cómo habrá sido en japonés.

Arnold Schwarzenegger

El bueno de Arnie también ha recorrido una gran trayectoria en Japón. Posiblemente es el que más actuaciones ridículas ha perpetrado, y sin embargo es de los pocos que parece estar pasándoselo realmente bien. Quizás porque en un momento de su carrera aprendió a reírse de sí mismo.

Bruce Willis

Desconocemos por qué, cuanto más duro es el personaje habitualmente asociado al actor, más vergonzante es el papel que le obligan a representar. ¿Humor cruel japonés?

Brad Pitt

Difícil que te caiga bien después de verle en este anuncio.

Antonio Banderas

Aunque no entre dentro del grupo de actuaciones vergonzantes, no podíamos dejar de incluir a algún actor patrio.

¡No dejéis de enviarnos otros frikianuncios que conozcáis!

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¡Escándalo!

En cierta ocasión un cliente nos rechazó una creatividad porque «llamaba demasiado la atención». Esto es como decirle a un boxeador que golpea demasiado fuerte, ¿cómo no sentir frustración?

Y es que, en comparación con otros ámbitos de expresión, la comunicación publicitaria está más vigilada, se le permite menos libertad expresiva que otros medios. Pero no siempre es así, y en ocasiones el cliente acepta una idea transgresora.

Hoy vamos a repasar algunos tabúes mediante anuncios que perturbaron a algunas personas y/o colectivos.

Por obvios y demasiado habituales, hemos omitido los que sólo intentan impactar recurriendo al erotismo (ya les dedicamos una entrada anterior). Pero hay otros temas que siempre enfadarán a mucha gente.

RAZA

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Aunque en este anuncio impacta más la víscera que el hecho racial.

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Publicar esto en Estados Unidos es no tener mucha idea de su historia y su sensibilidad hacia el tema racial.

RELIGIÓN

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ORIENTACIÓN SEXUAL

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ENFERMEDAD/MUERTE

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TERRORISMO

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El 11-S aún es intocable para mucha gente. Al menos intocable para las sucias manos de los publicistas.

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En la publicidad  el ex presidente Gorbachov sale fotografiado junto a un bolso en cuyo interior hay una revista cuyo título era “Asesinato de Litvinenko: Querían delatar a un sospechoso por 7.000 dólares”.

SEXISMO

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ASPECTO FÍSICO

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Al señor Oliverio Toscani mejor le hacemos un mix, porque ya es un clásico muy conocido y posiblemente ha explorado más tabúes y cabreado a más gente que nadie en el mundo de la publicidad, por su fijación en incluir temas sensibles y serios dentro de un contexto considerado frívolo como es la moda:

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ANUNCIOS ANTIGUOS

Nos gusta pensar que en esta época somos más tolerantes y liberales que, por ejemplo, en los años 50 ó 60. Pero tal vez sólo es cierto a medias, somos más tolerantes y permisivos en algunas cuestiones pero menos en otras. Las normas morales no se han reducido, sólo se han desplazado de lugar. Y si no, mirad algunos anuncios antiguos. Contemplándolos descubrimos en qué han cambiado nuestras normas éticas.

El rol de la mujer ha cambiado bastante estos años, afortunadamente.

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El tabaco; con esta «información» lo raro es que alguien no fumara.

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Los niños de antes tenían que aguantar las consecuencias de algunas ideas algo equivocadas.

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Otras formas de comprobar cuánto ha cambiado nuestra forma de ver la realidad.

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Y recordad que nuestra agencia empezó a gestarse en 1948, cuando se llamaba VILA International (casi nada), y podéis ver qué tipo de anuncios hacíamos entonces en esta entrada anterior.

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