Nueva imagen y merchandising para San Ginés

San Ginés es una chocolatería que, más allá de su carácter comercial, ha llegado a convertirse en un símbolo más de la ciudad de Madrid. Por historia, ubicación, y calidad en su servicio es ya un destino de peregrinación para turistas y locales.

Como parte de este éxito, su dirección ha decidido expandir sus actividades al mundo de los helados artesanos, abriendo un nuevo local en la zona. Para darlo a conocer han confiado en nosotros.

Nuestra colaboración con San Ginés comenzó hace un par de años cuando creamos, junto con las artistas plásticas Chapatte & Leyva, diversos murales tanto para interior como exterior, con motivos tradicionales de Madrid pero filtrados con un tratamiento más moderno.

Dichas creaciones se han convertido ya en parte indisoluble de la marca, así que en esta ocasión hemos vuelto a trabajar con Chapatte & Leyva para desarrollar toda una línea de imágenes y objetos que comuniquen la nueva heladería pero dentro de su tradición eminentemente madrileña.

La idea del oso polar con un helado de chocolate, reflejo del oso y el madroño tradicional fue el punto de partida para crear el universo gráfico principal, con el osito como mascota.

Por otro lado al que se le fueron añadiendo otros símbolos, algunos ya utilizados en la chocolatería: una menina, la cúpula de San Ginés, diversos personajes de Goya, etc.

3 nuevos logos

3 nuevos logos han estado entre nuestros últimos trabajos. Os los presentamos.

INVESPROPERTY

Invesproperty es una empresa inmobiliaria especializada en inmuebles que, en el contexto actual, apuesta por los inmuebles con altas expectativas de revalorización. Por ese motivo utilizamos la idea del gráfico ascendente jugando con los caracteres tipográficos I-N-V

ATICO FOTÓGRAFOS

Esta pareja de fotógrafos nos pidió una marca reconocible e identificativa de su actividad. La solución se ve claramente; nos gusta resolver las ideas de forma sencilla jugando con los caracteres y en este caso la A inicial (girada) y la O final, nos ofrecían una feliz coincidencia, para jugar con los distintos sentidos que la tipografía puede sugerir. Un ojo y una lente.

Os dejamos también un anagrama realizado con todas las letras que estuvo a punto de ser escogido, pero quedó en segundo lugar.

TALENT WAVE

TalentWave es una empresa de Coaching político y ejecutivo, que en su briefing, indicaba el deseo de plasmar una ola identificativa como símbolo que representase a la empresa.

Carlos Cruz-Díez, buceando en la dimensión del color.

El premio Penagos de dibujo es uno de los certámenes más veteranos de España (se creó en 1982), y uno de los pocos enfocado particularmente al mundo del dibujo. Se otorga a la trayectoria de un artista vivo que en su carrera haya dedicado una especial atención al dibujo, y en diciembre pasado se falló la edición 2012, recayendo en la figura del artista venezolano afincado en Paris Carlos Cruz-Diez.

Su obra se centra absolutamente en el color y parte del Movimiento Cinético de los años 50 y 60. Su obra es de una abstracción geométrica muy pura, basada en la línea, experimental, casi científica, que cambia con el punto de vista, y sólo el contexto (en sus experimentos urbanos) o las reminiscencias personales dotan de contenido conceptual a sus obras.

Pero para un diseñador gráfico, sus investigaciones son muy interesantes, repletas de efectos ópticos, cromáticos, cinéticos, casi psicodélicos.

Os presentamos una selección de su amplísima obra, esperamos que os inspire.

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Diciendo adiós, diciendo hola, y deseando lo mejor

Este ha sido un año difícil, frustrante, extraño, quizá no de los más dignos de recordar, pero a menudo el paso del tiempo hace que nuestros días de dificultades queden más fácilmente en la memoria, a veces incluso los recordamos con ternura.

Así que aquí dejamos esta breve felicitación para todas aquellas personas que alguna vez, por una razón u otra, han estado con nosotros, trabajando, colaborando, «disfrutando» de nuestros servicios o aguantando nuestras exigencias.

A todos ellos,

Feliz Navidad y Feliz 2013

Os hemos preparado esta pequeña felicitación electrónica.

Haced click por favor.

Click me!

Caso de Rebranding.

Este es un caso de rediseño de logotipo que por diversos motivos no llegó a materializarse pero que, como pasa tantas otras veces queremos que no quede olvidado en la carpeta de trabajos no realizados.

El cliente nos solicitó ideas para actualizar la marca de su clínica estética, con la intención de reflejar un carácter menos hospitalario, más estético y profesional.

Logo original:

En el logo original diagnosticamos una importancia excesiva y errónea del símbolo de la cruz, un uso molesto de líneas de contorno, un equilibrio cromático mejorable y un trabajo tipográfico con poco carácter.

Evolución

Desechados muchos bocetos de la tormenta de ideas inicial (que no vamos a incluir) decidimos apostar por utilizar las iniciales de los conceptos que componen el nombre NovoSalud, cuya semejanza con el perfil de un cisne nos proporcionaba una buena oportunidad de dotar de sentido icónico coherente a la marca. La historia del patito feo convertido en cisne no es sólo conocida universalmente, sino que está ya en nuestro inconsciente colectivo.

Podemos por tanto empezar, a partir de este concepto, con el trabajo de tratamiento formal.

Esta es una de las ideas iniciales, que desechamos finalmente por su semejanza con otra marca con actitud azul…

Otra opción en la que se refuerza la iconicidad del cisne, pero con un fondo demasiado pesado.

Un recurso que se utiliza a menudo, y nosotros no hemos podido evitar probarlo, es enmarcar el símbolo de un modo constreñido, en el límite de la legibilidad. Se trabajó la tipografía para personalizarla.

Integrando el símbolo en el nombre.

La propuesta final

¿Qué opináis?

Éste es el logotipo que finalmente se utilizó: