Diseño Social: cuando trabajas en lo que crees

O cuando crees en lo que trabajas.

Y es que para un diseñador/creativo es difícil creer siempre lo que estás contando. A menudo te conviertes en alguien que sólo transmite un producto con los valores que el cliente quiere expresar, pero sabiendo que tal vez esos valores no son ciertos. ¿Qué debemos hacer en esos casos? Yo me imagino entonces como uno de esos abogados que, aun sabiendo que su cliente es culpable, sabe que debe defenderlo con todas sus fuerzas. Porque ya habrá jueces y fiscales para juzgarlo de forma inclemente.

Todo esto viene a cuento de que Mensaje va a empezar a colaborar con la asociación En Positivo, creada, según sus palabras, para «poner en contacto diseñadores con inquietudes sociales con asociaciones que necesitan de ellos para lanzar su mensaje a la sociedad.»

Sus objetivos:

a). Ofrecer a las asociaciones de caracter social y humanitario una alternativa de comunicación y diseño social especializada y económica.

b). Análisis e investigación para la mejora de la comunicación y el diseño social.

En estos casos, la colaboración tal vez no sea rentable económicamente (¿qué lo es hoy día?) pero sí emocionalmente.

Podéis conocer y contactar con la Asociación a través de su blog:

http://enpositivods.wordpress.com/

Ésta es la propuesta de logo que les hicimos que, aunque gustó, no terminó de cuajar.

Logotipo final de  la asociación

Pajaritas, nerds y papel pintado.

Como parece ya obligatorio en estos tiempos de crisis, hemos preparado una promoción especial sólo para pymes caracterizada por ofrecer paquetes de servicios muy amplios y completos a un precio muy pero que muy bajo. Buscamos concienciar a las pequeñas empresas de que deben plantearse de una vez tomarse en serio su imagen y sus acciones de marketing, con una oferta global, increíblemente competitiva.

Para ello hemos partido de la imagen de los entrañables «nerds», ese arquetipo humano caracterizado por su cándida, anticuada y remilgada apariencia, además de por sus escasas aptitudes sociales.

¿Quién no se ha sentido nerd alguna vez? Cuando nos sentimos fuera de lugar, meando fuera de tiesto, como un pulpo en un garaje, como un extraterrestre, como alguien que siempre llega tarde adonde nunca pasa nada.

En esas ocasiones querríamos que nos vieran con otros ojos, y nos gustaría relacionarnos con seguridad y aplomo.

¿No ocurre lo mismo en el mundo empresarial?

Maldita sea, vamos a solucionar eso.

Pincha para ver la oferta

Case Study I – Rediseño packaging de café Coty

Cafés Coty es una empresa productora de cafés afincada en Ávila fundada nada menos que en 1918 que mantiene por tanto una imagen muy condicionada por su historia pero también demasiado genérica y convencional para destacar fuera de su ámbito local.

Recientemente ha sido absorbida por la empresa asturiana Toscaf, de modo que el rediseño ha quedado paralizado.

El cliente deseaba mantener su logotipo en cualquier caso y rediseñar los envases para que expresaran sus diferentes gamas en cuanto a tipo y calidad.

Antigua imagen de Coty

Decidimos deshacernos de recursos gastados por su sobreuso como granos de café, tazas y cucharillas y centrarnos en una gráfica basada en sensaciones e inspirada en los orígenes del café.

También realizamos una labor de naming y clasificación de los cafés por calidades mediante las categorías de Cima, Ladera y Valle, que definen los distntos niveles de una manera respetuosa y sugerente para todos los productos.

De esa manera realizamos una serie de ilustraciones con un nivel de abstracción variable, utilizando formas basadas en líquidos, vapores, hojas de plantas, animales éxoticos, árboles, etc., y con definición de colores para descafeinados u otras variantes.

Algunas de las ilustraciones y aplicaciones en packaging:

ilustración y aplicación en packaging

ilustración y aplicación en packaging

Se realizó una gama de envases de edulcorantes y azúcar para acompañar a la gama de cafés de alta gama y otra para la gama básica.

edulcorantes y azúcar

El proyecto incluía el rediseño de toda la línea de infusiones, para la que se preparó una línea armónica, tanto entre las distintas variantes, como con la marca Coty.

ilustraciones para infusiones

También se nos pidió la personalización para la marca de un juego de café para acompañar su gama alta.

juego de café

Fuentes de Inspiración I – Fabien Barral

Hola a todos, este va a ser el primero de una larga lista de entradas acerca de distintos profesionales afines a nuestro trabajo que en muchas ocasiones nos sirven de inspiración para seguir trabajando, seguir esforzándonos en hacerlo lo mejor posible con nuestros clientes y nuestras campañas.

El primero de la lista no puede ser otro que Fabien Barral, del que somos bastante «fans» en la agencia, por cómo trabaja las texturas, los fondos, las tipografías. Todo en su trabajo se caracteriza por una gran solidez, coherencia y atemporalidad, a pesar de tener un estilo bastante clásico.

Os dejo parte de sus trabajo. Si queréis mas información echadle un vistazo a su página web

¿Por qué este nombre? ¿Por qué este logo?

La vida es una línea.

Empieza en un punto que pudo haber sido cualquiera, pero que una vez lanzado ya es definitivo. Debes empezar a definir tu línea: recta, terca y decidida; o curva y voluble; o temblorosa, rizada, e insegura. Y lo primero que ves es que tu línea es producto de la lucha entre lo que te gustaría hacer y lo que te frena, entre lo que buscas y lo que obtienes.

Se suele decir que la vida da muchas vueltas, y es cierto. A menudo cruzas por el mismo punto, aunque parece distinto, y sales disparado buscando nuevas formas, intentando que todo adquiera cierto sentido, incluso belleza. O, más modestamente, sólo un poco de dignidad.

En cierto momento ya has aprendido que sólo algunas veces estarás arriba, pero no pienses en ello demasiado, porque sólo cuando vuelvas a estar abajo tendrás la perspectiva para contemplar hasta dónde llegaste.

Y ese trazo hacia abajo, que se hace tan de golpe, de un casi inesperado gesto, puedes llamarlo caída, o crisis, o enfermedad, o abandono. Preferimos no lamentarnos de haberlo trazado, porque nos enseña a cada uno lo que realmente merece la pena.

La línea ha de llegar al extremo opuesto a su nacimiento.

Levantamos el lápiz del papel y miramos el camino recorrido.

Si lo hemos hecho bien, el recorrido formará un todo y encontraremos, mirando desde arriba, un sentido.