En cierta ocasión un cliente nos rechazó una creatividad porque «llamaba demasiado la atención». Esto es como decirle a un boxeador que golpea demasiado fuerte, ¿cómo no sentir frustración?
Y es que, en comparación con otros ámbitos de expresión, la comunicación publicitaria está más vigilada, se le permite menos libertad expresiva que otros medios. Pero no siempre es así, y en ocasiones el cliente acepta una idea transgresora.
Hoy vamos a repasar algunos tabúes mediante anuncios que perturbaron a algunas personas y/o colectivos.
Por obvios y demasiado habituales, hemos omitido los que sólo intentan impactar recurriendo al erotismo (ya les dedicamos una entrada anterior). Pero hay otros temas que siempre enfadarán a mucha gente.
RAZA
Aunque en este anuncio impacta más la víscera que el hecho racial.
Publicar esto en Estados Unidos es no tener mucha idea de su historia y su sensibilidad hacia el tema racial.
RELIGIÓN
ORIENTACIÓN SEXUAL
ENFERMEDAD/MUERTE
TERRORISMO
El 11-S aún es intocable para mucha gente. Al menos intocable para las sucias manos de los publicistas.
En la publicidad el ex presidente Gorbachov sale fotografiado junto a un bolso en cuyo interior hay una revista cuyo título era “Asesinato de Litvinenko: Querían delatar a un sospechoso por 7.000 dólares”.
SEXISMO
ASPECTO FÍSICO
Al señor Oliverio Toscani mejor le hacemos un mix, porque ya es un clásico muy conocido y posiblemente ha explorado más tabúes y cabreado a más gente que nadie en el mundo de la publicidad, por su fijación en incluir temas sensibles y serios dentro de un contexto considerado frívolo como es la moda:
ANUNCIOS ANTIGUOS
Nos gusta pensar que en esta época somos más tolerantes y liberales que, por ejemplo, en los años 50 ó 60. Pero tal vez sólo es cierto a medias, somos más tolerantes y permisivos en algunas cuestiones pero menos en otras. Las normas morales no se han reducido, sólo se han desplazado de lugar. Y si no, mirad algunos anuncios antiguos. Contemplándolos descubrimos en qué han cambiado nuestras normas éticas.
El rol de la mujer ha cambiado bastante estos años, afortunadamente.
El tabaco; con esta «información» lo raro es que alguien no fumara.
Los niños de antes tenían que aguantar las consecuencias de algunas ideas algo equivocadas.
Otras formas de comprobar cuánto ha cambiado nuestra forma de ver la realidad.
Y recordad que nuestra agencia empezó a gestarse en 1948, cuando se llamaba VILA International (casi nada), y podéis ver qué tipo de anuncios hacíamos entonces en esta entrada anterior.
