Si fuéramos profesores de diseño no encontraríamos mejor ejercicio que éste: expresar toda una historia recurriendo a lo más sencillo: pictogramas. Una galería de Viktor Hertz que también es autor de una fantástica recopilación de Logos Honestos.
Pues sí amigos, y si no lo creéis no tenéis más que repasar esta recopilación.
Resulta curioso que haya un sector de productos que fomente tanto el ingenio como el de los presevativos ¿a qué se debe? ¿a la excitación (intelectual) que proporciona leer el briefing de producto? ¿a la emoción por haber conseguido la cuenta de Durex? Probablemente, pero también la necesidad de transmitir conceptos de una manera no directa, mediante metáforas que sugieran situaciones y conceptos sexuales provoca que los creativos nos tengamos que exprimir nuestra glándula creativa para exprimir ideas y extraer gráficas impactantes y al mismo tiempo admisibles para el gran público.
Por eso sucede también a menudo que son estos productos los elegidos por estudiantes de diseño y publicidad para realizar sus trabajos. Es posible incluso que algunos de los aquí mostrados sean simples truchos nunca publicados.
A menudo se dice que la publicidad utiliza demasiado el recurso del sexo para vender productos que no tienen nada que ver con ello. En esta ocasión, en muchos de los ejemplos que mostramos el proceso es el contrario: se vende un producto relacionado con el sexo mediante imágenes sin ninguna connotación sexual. Y en nuestra opinión, esos son los trabajos más originales y efectivos.
70 anuncios clasificados por «modalidades».
El contexto es vital. En publicidad es lo más habitual que creemos mensajes, acciones, imágenes o cualesquiera otros productos de nuestra fértil creatividad sin saber el destino final, el marco concreto que sustentará nuestra «Obra». Y esas circunstancias que rodearán nuestra idea la modificarán sin remedio, para bien o para mal (y generalmente es para mal).
En Mensaje solemos pensar, como regla general, que el impacto que creemos que posee una idea, una pieza gráfica, o un diseño cualquiera, perderá hasta un 50% de su fuerza y efectividad cuando se materialice en su destino final, de modo que siempre es preferible pasarse en potencia visual y creativa a quedarse corto. Sin embargo, en muy pocas ocasiones, ocurre lo contrario.
Esta vez os vamos a presentar una serie de casos, provenientes en su mayoría del mundo anglosajón (venga, practicad ese inglés cutre que tenéis), donde el emplazamiento produce resultados inesperados con el sentido de los mensajes.
Una casualidad realmente increíble.
¡La crisis escuece! ¿Queréis motivación? ¡Pues tomad dos tazas de motivators!
Pero cuidado, también hay demotivators.
Keynote es la versión Mac del popular, temido y odiado programa de Microsoft Power Point, culpable de infinidad de aberraciones visuales y comunicativas, e incluso acusado en un estudio reciente de «alterar los hábitos de argumentación y volvernos estúpidos».
Podríamos decir que Keynote es un Power Point con buen gusto, lo cual no proporciona una absoluta garantía de que usarlo nos convierta en buenos comunicadores. Sin embargo, sus discretas plantillas y sus cuidados efectos nos encauzan por el buen camino para plantear las presentaciones de un modo más inteligente y para tener más libertad a la hora de argumentar visualmente nuestro proyecto, empresa u oferta.
En Mensaje usamos a veces Keynote en presentaciones de campaña y, a partir de este uso más o menos frecuente, hemos empezado a realizar también conversiones de las presentaciones a vídeo, sin necesidad de locución, ofreciéndolo a nuestros clientes para que también dispongan de una herramienta de presentación de su empresa práctica, con buen diseño y, a la vez, muy asequible. Las sencillas herramientas de animación y la capacidad de convertir en formato película los archivos de Keynote permite realizar vídeos más que decentes sin necesidad de Flash u otras aplicaciones más engorrosas.
Os presentamos algunos de los que hemos realizado últimamente para nuestros clientes. En el caso de los vídeos concebidos como presentación pura, acompañados de locución, hay cierta falta de contenido, pero aún así cumplen con su cometido de comunicar lo básico de la empresa.
La pista de audio ha sido sustituida en la mayoría de los casos por música no protegida, para evitar conflictos de derechos.
LE QUID es una firma de abogados especializados en el Derecho de los Negocios que nos pidió una versión animada de su presentación de servicios para proyectar en su sede y presentar a clientes. El ritmo pausado permite, si se desea, realizar los comentarios que sean necesarios en cualquier parte de la presentación.
Esta multinacional desarrolla su labor en el campo de los servicios a Estaciones de Servicio, a quienes deseaba explicar las ventajas de la tecnología de sus máquinas y de su servicio. De momento este vídeo se encuentra en fase beta, y por eso veis marcas de agua y algunas resoluciones bajas.
Además de desarrollar su imagen corporativa, hemos realizado para la firma GSH de seguros esta presentación de empresa.
MENSAJE
Esta talentosa agencia de publicidad utiliza, como ya hemos dicho anteriormente, algunas veces esta herramienta para sus presentaciones de campaña. En esta ocasión el destinatario fue una reunión de Networking, para darnos a conocer al grupo.
Aprovechamos esta entrada de presentaciones para enseñaros la versión en vídeo de la que realizamos en PANDA ANTIVIRUS el mes pasado.
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