¡Escándalo!

En cierta ocasión un cliente nos rechazó una creatividad porque «llamaba demasiado la atención». Esto es como decirle a un boxeador que golpea demasiado fuerte, ¿cómo no sentir frustración?

Y es que, en comparación con otros ámbitos de expresión, la comunicación publicitaria está más vigilada, se le permite menos libertad expresiva que otros medios. Pero no siempre es así, y en ocasiones el cliente acepta una idea transgresora.

Hoy vamos a repasar algunos tabúes mediante anuncios que perturbaron a algunas personas y/o colectivos.

Por obvios y demasiado habituales, hemos omitido los que sólo intentan impactar recurriendo al erotismo (ya les dedicamos una entrada anterior). Pero hay otros temas que siempre enfadarán a mucha gente.

RAZA

Aunque en este anuncio impacta más la víscera que el hecho racial.

Publicar esto en Estados Unidos es no tener mucha idea de su historia y su sensibilidad hacia el tema racial.

RELIGIÓN

ORIENTACIÓN SEXUAL

ENFERMEDAD/MUERTE

TERRORISMO

El 11-S aún es intocable para mucha gente. Al menos intocable para las sucias manos de los publicistas.

En la publicidad  el ex presidente Gorbachov sale fotografiado junto a un bolso en cuyo interior hay una revista cuyo título era “Asesinato de Litvinenko: Querían delatar a un sospechoso por 7.000 dólares”.

SEXISMO

ASPECTO FÍSICO

Al señor Oliverio Toscani mejor le hacemos un mix, porque ya es un clásico muy conocido y posiblemente ha explorado más tabúes y cabreado a más gente que nadie en el mundo de la publicidad, por su fijación en incluir temas sensibles y serios dentro de un contexto considerado frívolo como es la moda:

ANUNCIOS ANTIGUOS

Nos gusta pensar que en esta época somos más tolerantes y liberales que, por ejemplo, en los años 50 ó 60. Pero tal vez sólo es cierto a medias, somos más tolerantes y permisivos en algunas cuestiones pero menos en otras. Las normas morales no se han reducido, sólo se han desplazado de lugar. Y si no, mirad algunos anuncios antiguos. Contemplándolos descubrimos en qué han cambiado nuestras normas éticas.

El rol de la mujer ha cambiado bastante estos años, afortunadamente.

El tabaco; con esta «información» lo raro es que alguien no fumara.

Los niños de antes tenían que aguantar las consecuencias de algunas ideas algo equivocadas.

Otras formas de comprobar cuánto ha cambiado nuestra forma de ver la realidad.

Y recordad que nuestra agencia empezó a gestarse en 1948, cuando se llamaba VILA International (casi nada), y podéis ver qué tipo de anuncios hacíamos entonces en esta entrada anterior.

Bienvenido, otoño

Elegimos uno de nuestros nuevos trabajos para recibir a la nueva estación: os presentamos a Lorena Van Heerde, la musa de nuestro cliente INSTIMED, una clínica estética de alto nivel, preparada para ilustrar sus nuevas y otoñales promociones. ¡Uno de los trabajos de photoshop que más nos ha gustado hacer!

Imágenes de partida

Imagen final

Anuncio

Encargos de diseño: Cielo e infierno

Hay algunos trabajos que, sinceramente, los haríamos hasta gratis. Una campaña para wonderbra, un anuncio para nuestro equipo de fútbol, la imagen corporativa de El Buli (con investigación in situ obviamente)…

Pero hay otros que no hay dinero que los paguen. En Mensaje, después de tantos años, hemos tenido experiencias de encargos lo más variopintas, pero algunas todavía nos provocan pesadillas por las noches. Como estamos en verano y seguramente no os apetecen temas muy serios, os vamos a contar algunos encargos de opuesto carácter, de los más estimulantes a los más deprimentes.

Tened en cuenta que estos trabajos son muchos de ellos muy antiguos y no se muestran por estar entre nuestras obras más destacadas precisamente, sino por otras razones…

En primer lugar, un cliente para disfrutar.

EL CIELO (1).

Instimed es una clínica estética de alto nivel que, por su calidad y garantías ha sido elegida por muchos famosos para sus «retoques». Por ello, en nuestros últimos trabajos, pudimos utilizar la imagen de algunos de ellos para las promociones de este verano, como por ejemplo sendos Mister España y Miss España. Alegría para los ojos (y ojas, que diría la ministra de igualdad). Estos son sólo algunos ejemplos de los materiales que estamos trabajando con ellos.

EL INFIERNO (1)

Entramos suavemente en el primer anillo del infierno de Dante con este encargo que visualmente es bastante inocuo, pero que conllevó algunas circunstancias pintorescas. Se nos encargó un díptico informativo sobre un producto farmacéutico cuyo cometido es… detectar sangre en heces. El proceso de detección consiste en aplicar «una muestra de heces» con un palito en un papel, remover un poco, echarle un líquido reactivo encima y ver qué color adopta. Debíamos fotografiar todo el proceso, así que buscamos lo más parecido a la muestra que se nos ocurrió: un bote de nocilla. Las opiniones sobre la autenticidad de la consistencia y color de la nocilla aún son recordadas por los más viejos.

EL CIELO (2)

Otro agradable encargo relacionado con la carne, aunque esta vez en su modalidad porcina. Un restyling y  un catálogo de delicias ibéricas que nos hicieron salivar y segregar jugos gástricos durante su maquetación. Entre los proyectos se encontraba un catálogo ¡con muestras auténticas incluidas! que, desgraciadamente, no llegó a realizarse. Aunque quizá sea mejor, porque en el departamento de diseño nos habríamos matado por hacer y catar ese diseño.

Otro encargo del que guardamos grato recuerdo pero ningún ejemplo gráfico es un packaging para mariscos (langostinos, gambas con gabardinas, etc…) La sesión de fotos estuvo abarrotada, y afortunadamente no hubo que repetir porque no quedó nada de las muestras.

EL INFIERNO (2)

Cuando el cliente te informa de que debes crear una campaña sobre la Onicomicosis ya te pones en guardia. Si después te enteras de que onicomicosis son enfermedades de las uñas de los pies ya empiezas a alarmarte. Pero cuando recibes la documentación, con las fotos que debes retocar en tu pantalla de 24 pulgadas terminas dudando de haber elegido bien tu profesión.

El resultado no es de los que nos llenan de orgullo, y si no fuera verano hubiera seguido sepultado en nuestros archivos y en nuestro subconsciente pero enfín, en Mensaje uno de nuestros mandamientos es la transparencia, así que esto es lo que salió publicado:

EL CIELO (3)

Y es que no hay nada mejor que recibir el encargo de comunicar belleza. Estas son un par de muestras de una campaña para Clínica Londres. No es tan duro buscar días y días en archivos fotográficos si el criterio de búsqueda es «cuerpo AND belleza».

EL INFIERNO (3)

Nos encargaron la imagen completa de un cicatrizante rápido, y cuando hubo que diseñar este díptico informativo tuvimos que lidiar con algunas de las imágenes más ingratas de photoshopear que hemos sufrido en esta vida. Muestran algunos casos de heridas y úlceras que, os prevengo, si sois sensibles o escrupulosos, no debéis ver. Por si acaso, lo he puesto oculto para que sólo los más valientes (o los más curiosos) tengan que verlo.

Pincha aquí si te atreves.

Glamour, sordidez, como diría Forrest Gump, uno nunca sabe lo que espera en el siguiente proyecto…

Y vosotros… ¿qué experiencias traumáticas o gratificantes tenéis?

Trabajos de junio

Climabase

Climabase es una empresa de climatización integral que nos encomendó el desarrollo del diseño  y producción de su material promocional.

INSTIMED

Instimed es una clínica de estética con una marca definida pero no así su uso, que nos encargaron dejar delimitado para dar coherencia a toda su imagen, tanto a nivel publicitario, como en cuanto a comunicación interna, decoración, etc…

Debiendo mantener el logotipo, se desarrolló un Manual de Identidad corporativa estableciendo la manera de representarlo, definiendo colores, tipografías complementarias, proporciones, etc.

Campaña de prevención y extinción de incendios en Ávila.

Esta campaña la incluimos en un primer momento en los trabajos del mes pasado, pero finalmente lo hemos trasladado a junio para que coincida con la salida de la campaña al público.

A través de la empresa Aciertum, se nos encomendó un cambio en la gráfica para la prevención de incendios en la provincia de Ávila, enfocado a darle un carácter didáctico y claro. Nuestra propuesta responde a esa necesidad expresando, desde un estilo naif, los consejos a seguir en el monte explicados directamente por los que más saben del tema: los animalillos del bosque. Desarrollamos un cartel que se ubicará en lugares públicos y una tarjeta-díptico dirigida a los aficionados al montañismo, para conservar en la cartera, con más consejos de prevención y extinción y el teléfono del Centro Provincial de Mando.

¡No pudieron nacer!

Siempre hay trabajos que tenemos que quedan en el limbo (¿conocéis nuestro infierno de los truchos?) al, por una razón u otra, no llegar a materializarse.

Empezamos con estas propuestas de packaging para laboratorios Heel. ¡Llegamos a la final y perdimos!

Pentor Watches.

Logotipo y página web de la tienda de relojes de lujo Pentor Watches.

Varios:

Trabajos de Mayo

Con este post inauguramos la costumbre de publicar los trabajos que hemos desarrollado hace poco, o estemos terminando, para que conozcáis qué nos traemos entre manos en cada momento y también, ¿por qué no?, para que nos deis vuestra opinión, sugerencias, comentarios, etc. Estas son algunas de las cosas que hemos desarrollado en Mayo:

Memoria anual Fundación Félix Rodríguez de la Fuente

La asociación En Positivo nos seleccionó para diseñar la memoria anual de 2009 de la Fundación Félix Rodríguez de la Fuente. Para algunos de nosotros la obra de Félix, tanto a través de la televisión como de sus publicaciones, marcó de niños nuestras vidas, así que ha sido un trabajo realmente sugestivo y entrañable. El legado de Félix sigue muy vivo hoy día a través de la labor que realiza su fundación.

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Identidad visual La Academia de la Alegría

Aprender a ser feliz es seguramente lo más importante que alguien puede conseguir en su vida, pero desafortunadamente ésa es una asignatura ausente de todos los planes de estudio. Nuestro cliente La Academia de la Alegría tiene ese objetivo en el centro de su metodología pedagógica, y en base a esa idea fundamental hemos desarrollado su imagen corporativa completa, aplicada tanto a los típicos materiales corporativos como a otros elementos más singulares como babis, pegatinas, etc.

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Web corporativa para Vengo, toco y me voy

Esta productora musical nos ha confiado el desarrollo completo de su página web, enfocada principalmente a servir de muestrario de sus producciones, que abarcan el mundo de la publicidad, cine, teatro, etc.

Su carácter creativo nos llevó a desarrollar una imagen con cierto carácter escenográfico, donde el menú principal se controla mediante botones-altavoces y el color rojo predominante crea el ambiente que buscábamos.

Actualmente estamos ultimando detalles para publicarla próximamente.

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Tríptico promocional para tienda CompraloYa

CómpraloYa es una empresa dedicada a gestionar compras y ventas por ebay sin necesidad de internet a través de una tienda de calle. Buscan simplificar el proceso para quienes todavía no se han familiarizado o no confían en internet para comprar o vender.

Les diseñamos un folleto en el que buscamos plasmar la sencillez de la compraventa tradicional con las ventajas de internet. Colores básicos, grafismos de cómic, y estilo desenfadado y dinámico para transmitir cercanía y facilidad.