En nuestra anterior entrada, mostramos los desaguisados que puede producir un emplazamiento mal concebido o simplemente con mala suerte. En esta ocasión nos fijaremos en los casos virtuosos, en los que la ubicación confiere toda la fuerza a la idea.
No podemos asegurar que todos los casos (muchos de ellos ya muy conocidos) sean auténticos; pero una ventaja de concebir buenos emplazamientos, es que un buen photoshop puede hacer que tu idea se difunda por internet con tanto o más éxito que una acción materializada en la realidad. Y de hecho un gran porcentaje de la difusión de estos mensajes es su propagación viral en la red, más que la difusión in situ, seguramente el Santo Grial de la publicidad desde hace unos años: conseguir que la gente difunda tu mensaje gratis.
El contexto es vital. En publicidad es lo más habitual que creemos mensajes, acciones, imágenes o cualesquiera otros productos de nuestra fértil creatividad sin saber el destino final, el marco concreto que sustentará nuestra «Obra». Y esas circunstancias que rodearán nuestra idea la modificarán sin remedio, para bien o para mal (y generalmente es para mal).
En Mensaje solemos pensar, como regla general, que el impacto que creemos que posee una idea, una pieza gráfica, o un diseño cualquiera, perderá hasta un 50% de su fuerza y efectividad cuando se materialice en su destino final, de modo que siempre es preferible pasarse en potencia visual y creativa a quedarse corto. Sin embargo, en muy pocas ocasiones, ocurre lo contrario.
Esta vez os vamos a presentar una serie de casos, provenientes en su mayoría del mundo anglosajón (venga, practicad ese inglés cutre que tenéis), donde el emplazamiento produce resultados inesperados con el sentido de los mensajes.
Después de nuestro anterior artículo ¿Dónde está SpY?, donde se nos ocurrió recoger el calificativo leído en algún blog guiri de «the spanish Banksy» y se armó un poco de debate por haberlos comparado, no hemos podido evitar traer aquí al más famoso grafitero de todos los tiempos (con permiso de Keith Haring, aunque éste sólo fue grafitero hasta que entró en las galerías de Arte y terminó en posavasos y agendas), y así hacerle un «versus» con nuestro paladín hispano. Aunque la comparación es injusta puesto que Banksy lleva una carrera mucho más larga, mientras que SpY está desaparecido hace un tiempo. En nuestra opinión, Banksy hace graffiti puro, mientras que SpY evolucionó desde el graffiti a un tipo de performance urbana más conceptual.
Todas las fotografías han sido recogidas de la su web personal. Por cierto, en ella, Banksy pasa de la norma de no usar scroll horizontal. Y hace bien.
Keynote es la versión Mac del popular, temido y odiado programa de Microsoft Power Point, culpable de infinidad de aberraciones visuales y comunicativas, e incluso acusado en un estudio reciente de «alterar los hábitos de argumentación y volvernos estúpidos».
Podríamos decir que Keynote es un Power Point con buen gusto, lo cual no proporciona una absoluta garantía de que usarlo nos convierta en buenos comunicadores. Sin embargo, sus discretas plantillas y sus cuidados efectos nos encauzan por el buen camino para plantear las presentaciones de un modo más inteligente y para tener más libertad a la hora de argumentar visualmente nuestro proyecto, empresa u oferta.
En Mensaje usamos a veces Keynote en presentaciones de campaña y, a partir de este uso más o menos frecuente, hemos empezado a realizar también conversiones de las presentaciones a vídeo, sin necesidad de locución, ofreciéndolo a nuestros clientes para que también dispongan de una herramienta de presentación de su empresa práctica, con buen diseño y, a la vez, muy asequible. Las sencillas herramientas de animación y la capacidad de convertir en formato película los archivos de Keynote permite realizar vídeos más que decentes sin necesidad de Flash u otras aplicaciones más engorrosas.
Os presentamos algunos de los que hemos realizado últimamente para nuestros clientes. En el caso de los vídeos concebidos como presentación pura, acompañados de locución, hay cierta falta de contenido, pero aún así cumplen con su cometido de comunicar lo básico de la empresa.
La pista de audio ha sido sustituida en la mayoría de los casos por música no protegida, para evitar conflictos de derechos.
LE QUID es una firma de abogados especializados en el Derecho de los Negocios que nos pidió una versión animada de su presentación de servicios para proyectar en su sede y presentar a clientes. El ritmo pausado permite, si se desea, realizar los comentarios que sean necesarios en cualquier parte de la presentación.
Esta multinacional desarrolla su labor en el campo de los servicios a Estaciones de Servicio, a quienes deseaba explicar las ventajas de la tecnología de sus máquinas y de su servicio. De momento este vídeo se encuentra en fase beta, y por eso veis marcas de agua y algunas resoluciones bajas.
Además de desarrollar su imagen corporativa, hemos realizado para la firma GSH de seguros esta presentación de empresa.
MENSAJE Esta talentosa agencia de publicidad utiliza, como ya hemos dicho anteriormente, algunas veces esta herramienta para sus presentaciones de campaña. En esta ocasión el destinatario fue una reunión de Networking, para darnos a conocer al grupo.
