El contexto es vital. En publicidad es lo más habitual que creemos mensajes, acciones, imágenes o cualesquiera otros productos de nuestra fértil creatividad sin saber el destino final, el marco concreto que sustentará nuestra «Obra». Y esas circunstancias que rodearán nuestra idea la modificarán sin remedio, para bien o para mal (y generalmente es para mal).
En Mensaje solemos pensar, como regla general, que el impacto que creemos que posee una idea, una pieza gráfica, o un diseño cualquiera, perderá hasta un 50% de su fuerza y efectividad cuando se materialice en su destino final, de modo que siempre es preferible pasarse en potencia visual y creativa a quedarse corto. Sin embargo, en muy pocas ocasiones, ocurre lo contrario.
Esta vez os vamos a presentar una serie de casos, provenientes en su mayoría del mundo anglosajón (venga, practicad ese inglés cutre que tenéis), donde el emplazamiento produce resultados inesperados con el sentido de los mensajes.
Keynote es la versión Mac del popular, temido y odiado programa de Microsoft Power Point, culpable de infinidad de aberraciones visuales y comunicativas, e incluso acusado en un estudio reciente de «alterar los hábitos de argumentación y volvernos estúpidos».
Podríamos decir que Keynote es un Power Point con buen gusto, lo cual no proporciona una absoluta garantía de que usarlo nos convierta en buenos comunicadores. Sin embargo, sus discretas plantillas y sus cuidados efectos nos encauzan por el buen camino para plantear las presentaciones de un modo más inteligente y para tener más libertad a la hora de argumentar visualmente nuestro proyecto, empresa u oferta.
En Mensaje usamos a veces Keynote en presentaciones de campaña y, a partir de este uso más o menos frecuente, hemos empezado a realizar también conversiones de las presentaciones a vídeo, sin necesidad de locución, ofreciéndolo a nuestros clientes para que también dispongan de una herramienta de presentación de su empresa práctica, con buen diseño y, a la vez, muy asequible. Las sencillas herramientas de animación y la capacidad de convertir en formato película los archivos de Keynote permite realizar vídeos más que decentes sin necesidad de Flash u otras aplicaciones más engorrosas.
Os presentamos algunos de los que hemos realizado últimamente para nuestros clientes. En el caso de los vídeos concebidos como presentación pura, acompañados de locución, hay cierta falta de contenido, pero aún así cumplen con su cometido de comunicar lo básico de la empresa.
La pista de audio ha sido sustituida en la mayoría de los casos por música no protegida, para evitar conflictos de derechos.
LE QUID es una firma de abogados especializados en el Derecho de los Negocios que nos pidió una versión animada de su presentación de servicios para proyectar en su sede y presentar a clientes. El ritmo pausado permite, si se desea, realizar los comentarios que sean necesarios en cualquier parte de la presentación.
Esta multinacional desarrolla su labor en el campo de los servicios a Estaciones de Servicio, a quienes deseaba explicar las ventajas de la tecnología de sus máquinas y de su servicio. De momento este vídeo se encuentra en fase beta, y por eso veis marcas de agua y algunas resoluciones bajas.
Además de desarrollar su imagen corporativa, hemos realizado para la firma GSH de seguros esta presentación de empresa.
MENSAJE Esta talentosa agencia de publicidad utiliza, como ya hemos dicho anteriormente, algunas veces esta herramienta para sus presentaciones de campaña. En esta ocasión el destinatario fue una reunión de Networking, para darnos a conocer al grupo.
Seguramente no lo sabréis, pero en Mensaje, desde hace ya incontables años, vivimos una guerra soterrada y fratricida: dos bandos irreconciliables mantienen sus posturas enfrentadas a favor y en contra de un tema que a pocos deja indiferente: los videojuegos.
En esta ocasión, el autor de esta entrada es un enamorado de este medio, o arte, o industria, o lo que sea, de modo que os he preparado una selección de los más excitantes trailers y anuncios que se han realizado en los dos últimos años.
ANUNCIOS
DEAD SPACE 2
A tu mami no le gusta Dead Space2. Es curioso cómo se parecen las norteamericanas a las españolas en ese aspecto. Y nada atrae más a un adolescente que lo que su madre aborrece. Viendo la fuerte carga gore del juego, se las comprende un poquito.
GEARS OF WAR
Los marines espaciales también tienen su corazoncito.
HALO 3 (Belive)
Los amantes de las maquetas y dioramas disfrutarán especialmente esta producción.
XOBX360.
Un anuncio que finalmente no se difundió.
XBOX360
Otro anuncio mítico. Las señoras mayores y los animales, siempre dan juego en publicidad.
CALL OF DUTY, BLACK OPS
Kobe Bryant quiere guerra.
GRAND THEFT AUTO 4
El juego que más vende en el mundo tenía que tener un anuncio a su altura.
WORLD OF WARCRAFT
Con la colaboración estelar de Ozzy Osbourne.
WORLD OF WARCRAFT
La versión hispana se la han encasquetado a Willy Toledo.
PLAYSTATION
Aunque últimamente ha bajado algo el nivel, esta consola marcó una forma de hacer publicidad, tremendamente original y perturbadora. Hemos encontrado esta recopilación de anuncios de «la Play» desde el año 2000
TRAILERS
FALLOUT 3
Un juego inmensamente grande y duradero que apabulla.
DEAD ISLAND
El mejor trailer de un videojuego de la década, probablemente. Una durísima, corta y sencilla historia con un audaz montaje que alterna la narración hacia adelante y hacia atrás; mientras las secuencias que cuentan el suceso hacia atrás se reproduce en slow motion, la que sigue la secuencia temporal normal mantiene un ritmo rapidísimo y frenético. El contraste entre ambas y la buena banda sonora nos mantiene contemplando el tráiler sin pestañear, aunque ya sepamos el final. Y sin embargo, las dos formas temporales de narrar la historia se encuentran finalmente en una pequeña escena que explota de emotividad. El epílogo final redondea esta obra maestra del formato tráiler.
THE LAST GUARDIAN
En ocasiones se plantea el debate de los videojuegos como arte. En esas ocasiones siempre aparece The Last Guardian como argumento.
GRAND THEFT AUTO. The Ballad of Gay Tony
Música, gángsters, funky, dinero, chicas y drogas. Otro tráiler con un gran montaje.
DRAGON AGE ORIGINS
Este tráiler tiene todas las características típicas de los videojuegos. Género fantástico, dragones, guerreros, magos, acción, sangre y mitología. Pero con una gran realización.
HALO REACH Hope
Los videos promocionales de la saga HALO siempre procuran diferenciarse de los típicos tráilers frenéticos de videojuego. Una forma de hacerlo es usar actores reales.
Otra muestra del estilo diferente de trailers y spots de un juego de la saga HALO.
ASSASINS CREED 2, La Hermandad
Una espectacular realización técnica sitúan este video por encima de la media.
BIOSHOCK
No es propiamente un tráiler, sino la intro y primeros compases del juego, pero una dirección artística como ésta, mezcla de retrofuturismo, utopía fallida, y look de los 50 merecía mostrarse aquí.
MASS EFFECT 2
Lo que Star Wars ha sido para el cine fantástico, es lo que está empezando a ser Mass Effect en el ámbito de los videojuegos. Toda una epopeya espacial. (Incomprensiblemente, está marcado para adultos, sólo tenéis que indicar que sois mayores de edad para verlo).
Un repaso a algunos proyectos que nos traemos entre manos.
Parece que el mercado inmobiliario empieza a moverse tímidamente, al menos el que está en manos de los bancos. Recientemente hemos recibido un par de encargos para desarrollar la imagen de dos promociones de alto nivel.
Tener experiencia en un sector es mayormente positivo a la hora de enfrentar un reto, pero también tiene inconvenientes. Es necesario luchar contra la inercia de hacer «lo que ya sabes hacer» y buscar nuevas formas de afrontar el problema, de entender el producto, el mercado, la situación. En Mensaje tenemos una gran experiencia en el ámbito inmobiliario, para el que hemos hecho en años anteriores infinidad de proyectos. Después de un parón de muchos meses en este ámbito volvemos a la carga en este un tanto alicaído mercado.
AlteaAmiga.
Quienes hayan estado en Altea tal vez hayan visto estas baldosas en una pared:
Nosotros las hemos recordado (aquellas vacaciones a los 18…) para inspirarnos en la tarea de decidir nombre, y lo hemos completado con unas AA enlazadas para expresar ese concepto. El sol de estilo visual clásico refleja el carácter mediterráneo del lugar y su alto nivel de calidad.
El 5 de Prim.
Ahora vamos al centro de Madrid, alrededor del famoso barrio de Chueca, donde se ubica el edificio que debemos representar. Como siempre en cualquier inmueble, su imagen va condicionada en gran medida por su entorno. Colores y tratamiento gráfico van en esa dirección, girando alrededor del número 5 como símbolo sobre el que recae toda la fuerza.
Bezcu
Logotipo para la comercializadora inmobiliaria Bezcu.
Plano-Guía de árboles singulares de Ávila.
La empresa Aciertum, nos ha encomendado la realización de esta guía/plano que recorre los árboles más antiguos y singulares de la provincia de Ávila. La gráfica es eminentemente didáctica y concebida para su uso práctico en viajes.
GSH.
GSH es una empresa aseguradora para clientes exclusivos que, a pesar de llevar varios años funcionando, carecía absolutamente de imagen corporativa. Nos hemos encargado de definirla completamente, desde el logotipo a su página web, incluyendo presentación multimedia, etc. Sus ámbito de trabajo y tipología de clientes nos aconsejaron desarrollar su imagen desde una perspectiva clásica actualizada, con contención formal y cromática. La fuente Garamond modificada, el color burdeos y el símbolo protector/paraguas/paracaídas fueron los fundamentos de este trabajo.
Además de todos los elementos básicos de papelería y web, realizamos una presentación en formato keynote y película.
[cincopa AkNAWfK3QEv5]
Y una página web para nuestros clientes y amigos Apodaca&Asociados.
Tal como se narra en la memorable Lost in Traslation existe una tradición fuertemente arraigada entre las estrellas de Hollywood que consiste en viajar a Japón a rodar increíbles anuncios a un precio tan astronómico que casi nadie se niega. Cuando no existía internet era aún más frecuente, pues pensaban seguramente que sus extrañas actuaciones pasarían desapercibidas, pero no tuvieron en cuenta que algún día todo estaría conectado, y Japón sería un fascinante y magnético país al que seguir de cerca. De modo que muchas de esas grandes estrellas ahora se avergüenzan de aquellos delitos contra el buen gusto aunque, sinceramente, nosotros envidiamos en cierta forma el poco sentido del ridículo de los japoneses. Los grandes actores actuales cuidan un poco más los guiones en sus apariciones, pero aún así seguimos encontrándoles en algunas situaciones como poco comprometidas.
John Travolta.
Antes de recomponer su maltrecho prestigio gracias a Tarantino, el pobre John se parodiaba a sí mismo en este anuncio de una bebida
Dennis Hopper
Quienes veneran a Dennis Hopper por Easy Rider no deberían sufrir contemplándole en este spot con su patito de goma.
Nicholas Cage
Este hombre últimamente no es que sea muy escrupuloso con los guiones que escoge, y en este caso no ha hecho una excepción.
Charles Bronson
Probablemente, el peor anuncio de esta galería, grimoso y relamido, habría que fusilar al responsable del casting ¿Charles Bronson haciendo de hombre sensible?
Michael J. Fox
Sin comentarios. ¿Sacar al pobre Michael podando a toda pastilla es una broma macabra sobre su Parkinson?
Sean Connery
El ahora prófugo de la justicia española vendió su dignidad por una, suponemos, astronómica cifra. Imaginamos su sufrimiento al rodar semejante cosa.
Paul Newman
Sí, también él sucumbió a la moda de ganar pasta por 20 segundos de actuación absurda. Verle con ese gesto de señalar con el dedo y sentir como se destruye un mito es todo uno.
Sylvester Stallone
Un asiduo a los spots japoneses. Si ya le cuesta vocalizar en su idioma cómo habrá sido en japonés.
Arnold Schwarzenegger
El bueno de Arnie también ha recorrido una gran trayectoria en Japón. Posiblemente es el que más actuaciones ridículas ha perpetrado, y sin embargo es de los pocos que parece estar pasándoselo realmente bien. Quizás porque en un momento de su carrera aprendió a reírse de sí mismo.
Bruce Willis
Desconocemos por qué, cuanto más duro es el personaje habitualmente asociado al actor, más vergonzante es el papel que le obligan a representar. ¿Humor cruel japonés?
Brad Pitt
Difícil que te caiga bien después de verle en este anuncio.
Antonio Banderas
Aunque no entre dentro del grupo de actuaciones vergonzantes, no podíamos dejar de incluir a algún actor patrio.
¡No dejéis de enviarnos otros frikianuncios que conozcáis!
